Recentemente, o Google lançou as campanhas de Performance Max: um tipo de campanha altamente automatizada que consegue alcançar vários canais da rede do Google em um único ambiente. Popularmente conhecida como PMAX, a funcionalidade é completamente orientada a objetivos de negócios, indo mais longe do que qualquer outro tipo de campanha já lançado pela plataforma.
Como funcionam as campanhas Performance Max?
O PMAX faz automaticamente a gestão do seu orçamento para as opções de público-alvo com o maior potencial de desempenho, considerando as metas de negócios estabelecidas na criação da campanha.
O Google utiliza aprendizado de máquinas para entender quais anúncios serão mais efetivos com base no público-alvo selecionado. Dessa forma, a entrega de anúncios e a utilização de orçamento é muito mais efetivo e promete resultados mais significativos, independentemente de qual o objetivo da campanha.
Um ponto muito importante é que esse tipo de campanha, no geral, tem prioridade sobre os demais tipos de campanha existentes, o que torna ainda mais essencial uma estratégia direcionada e exclusiva quando falamos de PMAX.
Veja a explicação oficial do Google sobre o funcionamento das campanhas Performance Max com mais detalhes:
Como criar e configurar campanhas PMAX?
A criação de campanhas Performance Max é simples e pode ser realizado por qualquer anunciante. Contudo, há algumas restrições: a campanha PMAX só está disponível para os seguintes tipos de objetivo de publicidade:
- Vendas;
- Leads;
- Tráfego do site;
- Visitas a lojas locais e promoções;
- Campanhas sem meta.
Assim, é preciso selecionar um dos objetivos acima para que a opção de campanha PMAX esteja habilitada. Veja abaixo o tutorial para criação das campanhas:
1. Criar uma nova campanha e escolher sua meta
- Acesse sua conta do Google Ads;
- No Menu de páginas na parte esquerda, selecione Campanhas;
- Utilize o botão de adicionar e escolha Nova campanha;
- Escolha um objetivo de publicidade. Se nenhuma das metas for apropriada ao seu caso, opte por Criar uma campanha sem meta;
- Confirme as metas de conversão da sua campanha. As metas da sua conta serão inseridas automaticamente por padrão, mas é possível remover ou adicionar outras;
- Selecione Performance Max como seu tipo de campanha;
- Nomeie sua campanha;
- Selecione Continuar.
2. Definir o orçamento e os lances
- Na aba “Orçamento e lances”, adicione o orçamento médio que você deseja gastar por dia;
- Role até a seção “Lances” e selecione uma estratégia;
- Conversões: caso você marque a caixa de seleção “Definir um custo por ação desejado”, a campanha vai tentar obter o CPA fixado.
- Valor da conversão: caso você opte por marcar a caixa de seleção “Definir um retorno do investimento em publicidade desejado”, a campanha vai tentar obter o ROAS proposto.
- Clique em Próxima para acessar as “Configurações da campanha”.
3. Adicionar seu local e idiomas nas configurações da campanha
- Na página “Configurações da campanha”, selecione as cidades, estados e países a serem segmentados em “Locais”;
- Escolha Inserir outro local, insira o nome do lugar que você quer segmentar e escolha Segmentar ou Excluir;
- Se você quiser adicionar lugares específicos dentro de um local, selecione Proximidades e, depois, Segmentar ou Excluir novamente.
- Em “Idiomas”, selecione o idioma em que seus anúncios serão veiculados.
4. Criar seu grupo de recursos
- Na aba “Grupo de recursos”, adicione uma nomenclatura exclusiva para o grupo;
- Crie seu grupo de recursos inserindo os itens a seguir.
| Recurso | Diretrizes de recursos recomendados |
|---|---|
| Imagens | Insira até 20 imagens. |
| Logotipos | Insira até 5 logotipos. |
| Vídeos | Insira até 5 vídeos. Observação: se você não fizer o upload de um vídeo, ele será gerado automaticamente com base nos outros recursos do criativo do grupo. Para desativar essa opção, faça o upload do seu próprio vídeo durante a criação ou após o lançamento da campanha. Se você não tem um recurso de vídeo nem quer usar algum criado automaticamente, aproveite a ferramenta específica do Google Ads para criar um vídeo e utilizar na campanha Performance Max. |
| Títulos | Insira até cinco títulos com no máximo 30 caracteres. |
| Títulos longos | Insira até cinco títulos longos com no máximo 90 caracteres. |
| Descrições | Insira uma descrição curta com no máximo 60 caracteres e até 4 descrições com no máximo 90 caracteres cada. |
| Call-to-action | Escolha entre vários layouts e insira o nome da sua empresa ou marca. |
| Opções de URL do anúncio | Adicione o caminho para o seu URL de visualização e escolha outro URL final para dispositivos móveis. |
5. Adicionar extensões de anúncio
É possível utilizar extensões de anúncio para que a entrega da publicidade seja ainda mais efetiva e direcionada. As extensões mostram informações relevantes abaixo do anúncio, como locais, sitelinks, preços, entre outras. Por esse motivo, elas são altamente recomendadas nas campanhas Performance Max.
6. Publicar a campanha
Tudo pronto! Agora você já pode publicar sua campanha e deixar que o Google otimize e entregue os melhor anúncios cada usuário com base nos interesses individuais de cada um. Você poderá acompanhar as metas, orçamento e outras informações relevantes através do painel da campanha.
Para mais informações relacionadas às campanhas Performance Max, acesse o Guia Oficial do Google.
Onde os anúncios do Google Performance Max aparecem?
Os anúncios aparecem em todos os canais cobertos pelos anúncios Google.
- Pesquisa (Google.com.br);
- YouTube;
- Display;
- Google Discover;
- Gmail;
- Google Maps.
Ou seja, com uma única campanha, a publicidade será entregue em todo este ecossistema de forma automática e baseada em dados para garantir a melhor performance possível.
Por que utilizar as campanhas PMAX?
Através da utilização do novo recurso, anunciantes podem criar campanhas muito mais efetivas com um esforço muito menor. De maneira geral, o Google costuma dar muita relevância para novas funções, além de deixar de atualizar modelos de campanhas mais antigas. Separamos diversos pontos positivos que fazem com que o PMAX possivelmente vire tendência entre os anunciantes:
Eficiência: Através de machine learning (aprendizado de máquinas), a entrega de anúncios é feita com base nos dados gerados pelas próprias ferramentas do Google – assim, o gerenciamento e entrega dos anúncios é muito mais eficiente que em campanhas normais.
Tempo: Agilidade é um fator essencial para qualquer negócio. Neste quesito, as campanhas PMAX são bastante superiores às suas antecessoras, já que é possível concentrar toda a estratégia e criativos em um único anúncio.
Atribuição: Por conta do gerenciamento automatizado, os anúncios possuem atribuição inteligente: o Google leva em conta quais canais estão sendo mais efetivos para atingir os objetivos da campanha e incrementa a entrega de anúncios nos canais em questão.
Novos Clientes: O PMAX ajuda na aquisição de novos clientes em frentes que os anunciantes geralmente desconhecem. Além disso, a campanha utiliza os recursos de aumento de lance em situações em que entende que o usuário tem altas chances de converter.
Implementação: A implementação é muito fácil e o lojista pode, com apenas alguns cliques, converter suas campanhas ativas em PMAX. O melhor disso é que as campanhas convertidas mantém todo o histórico de aprendizado e inteligência.
Testes: É possível realizar experimentos e testes A/B para medir a efetividade das campanhas PMAX em relação às outras. O impacto adicional é medido e mostrado através de um painel específico. Assim, você pode testar tudo e somente utilizar o novo formato caso haja resultado superior.
Lances: A estratégia de lances também é mais otimizada em campanhas Performance Max. O Google consegue prever possíveis mudanças no custo por clique e sugere aumentos ou reduções nos lances para usar melhor o orçamento da campanha.
Por fim, as campanhas PMAX chegaram para mudar a maneira de gerenciarmos anúncios online. Os anunciantes podem testar o recurso, mas os resultados já surpreendem bastante, como estudos de caso já demonstrando um aumento de até 22% em conversões e redução de 20% em CPA.
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